市場營銷不正當競争行爲的分類

　　假冒他(tā)人注冊商标

　　知(zhī)識産權的重要内容之一是注冊商标權。國家在《商标法》中明(míng)确規定了(le)權力的内容和(hé)範圍。嚴禁假冒商标《商标法》《反不正當競争法》的行爲。在法律責任方面，國家明(míng)确規定對(duì)此類行爲必須進行嚴厲處罰。這(zhè)種造假行爲，歸根結底是爲了(le)達到(dào)混魚配珍珠的目的。1995年7月6日，國家工(gōng)商行政管理(lǐ)局頒布了(le)《禁止假冒知(zhī)名商品不正當競争條例》，對(duì)馳名商品的保護作(zuò)出了(le)全面而詳細的規定。知(zhī)名商品是指在市場上(shàng)具有一定知(zhī)名度，與一般商品明(míng)顯不同的公衆知(zhī)名商品的特殊名稱。目前，馳名商标的名稱和(hé)包裝在我國受到(dào)一定程度的保護。這(zhè)是因爲這(zhè)些(xiē)知(zhī)名商品的包裝和(hé)名稱是法定權利人的創造性成果，在使用(yòng)知(zhī)名商标的過程中投入了(le)大(dà)量的精力和(hé)财力，使其從(cóng)普通商品中脫穎而出，成爲公衆熟知(zhī)和(hé)認可的産品。當有人未經授權修改和(hé)使用(yòng)這(zhè)些(xiē)特殊名稱或包以獲取非法利益時(shí)，

　　違反不正當競争法規

　　擅自(zì)使用(yòng)他(tā)人的企業名稱或商号，誤認爲是他(tā)人的商品識别标志，是自(zì)然人的個人名稱和(hé)企業名稱最鮮明(míng)的亮(liàng)點。企業名稱權受法律保護，具有一定的人格權。在市場運作(zuò)過程中，企業生産者和(hé)企業的名稱是商品生産者、提供者和(hé)經營者的重要标志，是反映企業信譽的重要窗口。一旦有人要使用(yòng)企業的名稱權，需要征得企業合法所有者的同意，擅自(zì)使用(yòng)，這(zhè)是欺騙消費者的行爲，嚴重違反了(le)市場競争規律，觸犯了(le)法律，是國家法律明(míng)令禁止的。

　　假冒各種質量标志和(hé)産地

　　這(zhè)些(xiē)行爲不僅無視(shì)國家法律，而且使市場經濟的質量監管失效，導緻一些(xiē)不可靠的産品湧入市場，嚴重損害消費者利益，擾亂市場秩序，是一種非常嚴重的違法行爲。根據法律規定，質量标志包括産品的名優标志和(hé)質量認證标志。通過專門(mén)機構申請(qǐng)産品質量認證标準的企業得到(dào)國内外(wài)認證機構的認可，表明(míng)産品達到(dào)了(le)認證标準。通過logo認證，可以提高(gāo)商品的市場競争力，得到(dào)消費者的認可。任何人冒用(yòng)或者僞造著名商标，作(zuò)爲榮譽品質的表現(xiàn)，都是違反商業道(dào)德的行爲，是欺詐消費者的不當行爲。就原産國而言，其名稱表明(míng)了(le)産品的原産地，是一個描述性标志。當一個産品的特性和(hé)質量與原産地有固定的關系時(shí)，原産地名稱反映了(le)原産地與産品之間的聯系以及它們之間的内在聯系。有時(shí)原産地名稱不僅代表了(le)産品的質量，還體現(xiàn)了(le)一定的地域性，應該受到(dào)法律的保護。在實踐中，根據《産品質量法》和(hé)《工(gōng)業産權法》的規定，需要查處僞造的，也(yě)可以按照《反不正當競争法》的規定處罰。有條件交易

　　經營者利用(yòng)企業的優勢，讓消費者購買意圖不明(míng)的産品。這(zhè)種交易叫條件交易，字面意思就是條件交易。有條件交易主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是搭售。這(zhè)種營銷模式意味着消費者購買的産品必須與其他(tā)産品一起消費，才能(néng)消費。這(zhè)種方式顯然是不公平的交易，是強迫消費者購買的不當行爲，違背購買意願。但(dàn)是，如果消費者同意接受這(zhè)種方式，就不是不正當競争，應該具體對(duì)待。另一方面，購買過程中存在不合理(lǐ)的附加條件，限制了(le)商品價格，不同的消費者有不同的購買價格，這(zhè)也(yě)是不公平的。追加交易的認定條件也(yě)需要判斷是否合适。首先要明(míng)确判斷條件是經營者提出的還是消費者自(zì)己提出的。所附條件必須符合商業道(dào)德要求，遵循市場經濟規律。

　　低(dī)價傾銷

　　營銷中的欺騙性市場交易是指利用(yòng)不正當手段獲取利益。它有多種形式。主要是低(dī)價傾銷，是指經營者以低(dī)于成本的價格銷售商品，排擠競争對(duì)手的行爲。爲了(le)防止這(zhè)種現(xiàn)象發生，《反不正當競争法》和(hé)《價格法》禁止經營者以低(dī)于成本的價格銷售商品，以擊敗競争對(duì)手。（來(lái)源：商報(bào)）